{"id":75,"date":"2022-08-30T15:20:22","date_gmt":"2022-08-30T15:20:22","guid":{"rendered":"https:\/\/coolfurn.ch\/?p=75"},"modified":"2022-08-30T15:20:24","modified_gmt":"2022-08-30T15:20:24","slug":"utilisation-de-google-analytics-pour-evaluer-lefficacite-des-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coolfurn.ch\/de\/nutzung-von-google-analytics-zur-bewertung-der-wirksamkeit-von-sozialen-medien\/","title":{"rendered":"Verwendung von Google Analytics zur Bewertung der Wirksamkeit sozialer Medien"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn man Unternehmen fragt, warum sie soziale Medien nutzen, tauchen tendenziell zwei Ziele an der Oberfl\u00e4che auf. Das erste Ziel ist in der Regel Engagement. Die Unternehmen wollen in einer ungezwungenen Umgebung direkt mit ihren Kunden kommunizieren. Google Analytics <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das zweite Ziel besteht h\u00e4ufig darin, diesen Datenverkehr einzufangen und die Kunden wieder auf die Unternehmenswebsite zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Engagement kann einfach zu messen sein: Sprechen Sie in dem \u00fcberf\u00fcllten Raum allein oder mit anderen? Zu wissen, ob Ihr Publikum auf Ihrer Website landet, ist nicht so offensichtlich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gl\u00fccklicherweise k\u00f6nnen wir durch einen Blick auf die Statistiken von Google Analytics feststellen, ob unsere Bem\u00fchungen in Bezug auf soziale Netzwerke Fr\u00fcchte tragen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Googles Analyseplattform ist ein Premiumdienst, den der Webgigant kostenlos anbietet. Die Integration von Google Analytics zur \u00dcberwachung der Leistung Ihrer Website ist ein einfaches Copy-and-Paste-Man\u00f6ver. Durch das Hinzuf\u00fcgen eines kurzen Code-Schnipsels k\u00f6nnen Sie das Verhalten von Internetnutzern beim Besuch Ihres Online-Unternehmens ermitteln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Folgenden stellen wir Ihnen die Grundlagen vor, die Sie kennen sollten, um Google Analytics zu nutzen und Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1- Verwendung von Google Analytics zur Verfolgung von Empfehlungen in sozialen Medien<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verweise auf soziale Medien sind Besuche, die von einer Plattform f\u00fcr soziale Medien auf Ihre Website gelangen. Dieser Verweis kann :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>ein Leser, der einen Blog-Content von Ihrer Website weitergibt,<\/li><li>eine Werbung, die eines Ihrer Produkte oder Dienstleistungen vorschl\u00e4gt, oder<\/li><li>die Aufforderung zur Handlung auf dem Social-Network-Profil Ihres Unternehmens.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics identifiziert die Website, die den Verweis des Besuchers geliefert hat, die Seite, auf der er gelandet ist, die demografischen Daten des Nutzers und vieles mehr.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/coolfurn.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Analytics-4-Banner-1024x548.jpg\" alt=\"Google Analytics\" class=\"wp-image-77\" width=\"484\" height=\"258\" srcset=\"https:\/\/coolfurn.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Analytics-4-Banner-1024x548.jpg 1024w, https:\/\/coolfurn.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Analytics-4-Banner-300x161.jpg 300w, https:\/\/coolfurn.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Analytics-4-Banner-768x411.jpg 768w, https:\/\/coolfurn.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Analytics-4-Banner-1536x822.jpg 1536w, https:\/\/coolfurn.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Analytics-4-Banner.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 484px) 100vw, 484px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2- Verwenden Sie Google Analytics, um soziale Konversionen zu verfolgen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Konversionen werden auch von Google Analytics verfolgt. Eine Konversion tritt ein, wenn der Empf\u00e4nger einer Marketingbotschaft eine vorher festgelegte Aktion ausf\u00fchrt, die Sie als Ziel definiert haben. Das Problem ist, dass Sie in Ihrem Google Analytics-Dashboard Ziele festlegen m\u00fcssen, bevor Sie Daten anzeigen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald die Ziele festgelegt sind, gibt es drei Berichtsmodi, um die Konversionen zu untersuchen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Konversionen: Die Gesamtzahl der Konversionen, die Ihre GESAMTE Seite erhalten hat (nicht nur soziale).<br>Unterst\u00fctzte soziale Konversionen: Diese Besucher sind mindestens einmal \u00fcber soziale Medien auf die Website gelangt, haben aber vor der Konversion m\u00f6glicherweise eine andere Verkehrsquelle genutzt.<br>Soziale Konversionen der letzten Interaktion: Diese Besucher sind \u00fcber soziale Medien auf die Seite gekommen UND haben w\u00e4hrend desselben Besuchs ein Ziel erreicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3- Nutzen Sie Google Analytics, um die Bewertung der sozialen Medien zu verbessern<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Angesichts der Zahlen scheint es offensichtlich, dass Ihr Publikum in den sozialen Medien pr\u00e4sent ist.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mehr als eine Milliarde Menschen auf <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\">Facebook<\/a>.<\/li><li>Mehr als 100 Millionen Menschen nutzen Instagram.<\/li><li>Mehr als 610 Millionen Nutzer in \u00fcber 200 L\u00e4ndern und Gebieten weltweit.<\/li><li>326 Millionen monatlich aktive Nutzer auf Twitter.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten Unternehmen messen das soziale Engagement anhand von Impressionen, Klicks und Kommentaren. Trotz der oben genannten Zahlen k\u00f6nnen Unternehmen feststellen, dass ihre Ergebnisse von einem sozialen Netzwerk zum anderen variieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein effektiver und effizienter sozialer Austausch bewertet, wo sich das Publikum aufh\u00e4lt und was mit ihm in Resonanz geht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Soziale Werbung liefert Pixel und einen \u00dcberblick, um die Verfolgung von Konversionen zu erleichtern. Doch selbst diese Zahlen ber\u00fccksichtigen nicht die organischen Beitr\u00e4ge oder andere Verweise. Au\u00dferdem geben sie kein vollst\u00e4ndiges Bild der Klicks im Vergleich zum Verhalten auf dem Rest der Website.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au\u00dferdem kann es sein, dass Beitr\u00e4ge, die \"viral\" gehen - also Inhalte, die in sehr gro\u00dfer Zahl organisch geteilt, kommentiert und engagiert werden - das Publikum nicht so interessieren, wie Sie es sich erhofft hatten. All diese Verweise sind m\u00f6glicherweise nutzlos, wenn die Nutzer nicht auf die Website klicken. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn die Zahlen hervorragend erscheinen, kann nur die Analyse Ihrer Website den wahren Ma\u00dfstab f\u00fcr Erfolg ermitteln.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Feststellen, wie Erfolg aussieht<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was wir sehen wollen, ist eine hohe Konversionsrate in Verbindung mit einem gro\u00dfen Volumen an sozialem Traffic. Wenn Ihre Google-Analysen zeigen, dass viele Besucher von den sozialen Medien auf Ihre Website geleitet wurden, sind Ihre Bem\u00fchungen effektiv. Wenn die Weiterleitungen gering sind, sollten Sie die Strategie Ihrer Social-Media-Kampagne neu bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Ihre Website viel Traffic erh\u00e4lt, die Konversionen aber minimal sind oder die Absprungrate hoch ist, gibt es ein Problem. Die Handlungsaufforderung st\u00f6\u00dft bei Ihrem Publikum nicht auf Resonanz. Es ist an der Zeit, etwas Neues auszuprobieren!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Googles Plattform kann die am besten durchdachten Pl\u00e4ne vereiteln. Wenn Analytics die Referrer-URL des Besuchs untersucht, versucht es, diese mit einer der Domains abzugleichen, die es einem Social-Media-Netzwerk zugewiesen hat. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn die URL nicht \u00fcbereinstimmt oder Sie den Link gek\u00fcrzt haben, kann Analytics die Aktion in seinen Berichten von Google Analytics social nicht zuordnen. Attributionsmodelle k\u00f6nnen auch Kosten, Impressionen usw. verf\u00e4lschen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine M\u00f6glichkeit, Traffic-Quellen korrekt zu identifizieren, ist die Verwendung von UTM-Parametern. Google bietet einen Kampagnen-URL-Generator an, bei dem die folgenden Parameter zur URL hinzugef\u00fcgt werden k\u00f6nnen, um die Genauigkeit der Verfolgung zu erh\u00f6hen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsque l&rsquo;on demande aux entreprises pourquoi elles utilisent les m\u00e9dias sociaux, deux objectifs tendent \u00e0 \u00e9merger \u00e0 la surface. Le premier objectif est g\u00e9n\u00e9ralement l&rsquo;engagement. 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