Wie funktioniert Google Ads? Einige Google-Tools sind sehr nützlich und können für Ihr Unternehmen einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen und Ihre Präsenz auf dem Markt zu erhöhen. Google AdWords, jetzt einfach als Google Ads bekannt, ist eines der wichtigsten.
Die Fähigkeit der Werbeplattform von Google ein weltweites Publikum zu erreichen, hat sie mit Sichtbarkeit und Wachstum in Verbindung gebracht, da sie dazu beiträgt, Marken zu stärken und neue Geschäftsmöglichkeiten zu eröffnen.
Ihr Unternehmen muss daran teilhaben. Lesen Sie also weiter, um zu erfahren, wie Google Ads funktionieren und wie einfach es ist, Ihre Webkampagne in nur wenigen Minuten einzurichten. Finden Sie es heraus, indem Sie weiterlesen!
Was sind Ads auf Google?
Google Ads, ist ein Online-Werbetool, das Anzeigen in Form von gesponserten Links anzeigt, sobald eine Person eine Suche durchführt, und das seine Ergebnisse auf die zum Zeitpunkt der Suche verwendeten Schlüsselwörter stützt. Es wurde erstmals im Jahr 2000 vom kalifornischen Technologieriesen Google eingeführt.
Mit erstaunlichen 134 Milliarden US-Dollar an Online-Werbeeinnahmen allein im Jahr 2019, wie aus Daten von Statista hervorgeht, dominiert die Google-Plattform weiterhin den internationalen Markt für Online-Werbeeinnahmen, trotz des Eintritts mehrerer Rivalen wie Facebook.
Diese Daten zeigen, wie effektiv dieses Tool ist und wie sehr die Google-Plattform von Unternehmen auf der ganzen Welt für digitale Werbung genutzt wird. Die Einnahmen von Ads sind seit seiner Einführung Jahr für Jahr stetig gestiegen.
Die Möglichkeit, Ihre Botschaft dank einer äußerst präzisen Zielgruppenansprache an ein qualifiziertes Publikum zu übermitteln, unterscheidet dieses Instrument erheblich von den traditionellen Medien.
Wenn eine Suchanfrage gestellt wird, wird der Person sofort eine Werbung für eine Ware oder Dienstleistung angezeigt, die mit dem, was sie sucht, in Verbindung steht. Diese Werbeanzeigen werden auf der Seite an Schlüsselstellen wie oben oder unten platziert, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen.
Google Ads erscheinen nicht nur in den Suchergebnissen, sondern können auch Banner und Videos auf verschiedenen Websites platzieren, die mit Google verbunden sind.
Um die Plattform weiter zu verbessern und seinen Werbetreibenden bessere Ergebnisse zu liefern, hat Google im Laufe seiner Geschichte einige Verbesserungen vorgenommen. Lassen Sie uns einen Blick auf die jüngsten Änderungen an den Anzeigen werfen.
Ankündigungen in der Seitenleiste
Sie haben vielleicht bemerkt, dass die Seitenanzeigen, die sich früher auf der rechten Seite des Bildschirms befanden, nicht mehr vorhanden sind, wenn Sie die Google-Suchmaschine auf Desktop- und Laptop-Computern verwenden. Dies ist eine der Verbesserungen, die vorgenommen wurden, um Investitionen in mobile Werbung zu fördern.
Wie schon bei der mobilen Version der Suchmaschine erscheint die Werbung nirgendwo sonst in den organischen Suchergebnissen, da der Eintrag den gesamten oberen Bereich des kleineren Bildschirms einnimmt.
Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass die rechte Seite des Bildschirms nicht immer leer sein wird und genutzt werden kann, um relevante Informationen je nach Suchanfrage anzuzeigen oder um Produkte zu präsentieren, die bereits in Google Shopping vorhanden sind, auch bekannt als PLA oder Product Listing Ads.
Umfang der Anzeigen in der Ergebnisliste
Die Anzahl der Anzeigen, die nun oberhalb der organischen Ergebnisse erscheinen, ist von 4 auf 3 gesunken. Dies ist ein bedeutender Schritt des Suchmaschinenriesen und hat einen unmittelbaren Einfluss auf den Kampf um die Positionen auf der ersten Seite von Google.
Da es insgesamt weniger Placements und weniger Anzeigen gibt, nimmt der Wettbewerb um bestimmte Schlüsselwörter deutlich zu, was sich direkt darauf auswirkt, wie Unternehmen versuchen, ihre gesponserten Kampagnen in Google Ads zu verwalten.
Uns ist bewusst, dass es nicht ausreicht, einfach nur bei Google präsent zu sein; Sie müssen sich ständig darum bemühen, auf den vorderen Plätzen zu landen, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen und die Seitenkonversionen zu fördern.
Aus Sicht des Nutzers sind diese Änderungen eher vorteilhaft, da es weniger visuellen Ballast auf der Seite gibt, so dass er qualitativ hochwertige und für seine Suche relevante Anzeigen leichter erkennen kann.
Aus Sicht des Werbetreibenden steigt jedoch der CPC, also die Kosten pro Klick, für bestimmte Ausdrücke, bei denen es bereits mehr Konkurrenz gab. Dies kann insbesondere den Kampagnen kleiner und mittlerer Werbetreibender schaden.
Die Arbeit an der Optimierung von Schlüsselwörtern, Anzeigen, Segmentierung und der Kampagne als Ganzes wird angesichts dieser Veränderung entscheidender denn je sein, um mehr Leads zu geringeren Kosten zu produzieren.
Behalten Sie ständig im Hinterkopf, dass die Google-Anzeige zwar der Einstiegspunkt zum Lead ist, Sie aber auch Geld für Landingpages, hochwertige Inhalte, reaktionsschnelle Websites und eine Reihe anderer Methoden ausgeben müssen, um die Konversion zu maximieren.
Die Farbe des Ankündigungsindikators
Die Plattform hat die Farbe des Etiketts, das organische Ergebnisse von gesponserten Anzeigen trennt, geändert. Dies mag wie eine kleine Feinabstimmung erscheinen, hat aber erhebliche Auswirkungen für Werbetreibende.
Ein "Ad"-Label kennzeichnet eine Werbung im Gegensatz zu einem organischen Suchergebnis. Früher war dieses Label gelb, was dem Verbraucher signalisierte, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelte.
Da Google nun den Farbton des Labels auf grün geändert hat, erscheinen die Anzeigen natürlicher. So können Sie unaufmerksame Besucher, die nicht auf die Anzeige klicken, auf Ihre Seite leiten.
Diese winzige Anpassung half den Kampagnen, mehr Klicks zu erhalten, was wiederum zu mehr Konversionen führte.
Preiserhöhung
Preiserweiterungen sollen die Aufmerksamkeit der Verbraucher erregen, indem sie die Kosten für bestimmte Waren oder Dienstleistungen anzeigen, noch bevor sie auf die Werbung klicken.
Diese Erweiterung ist nur für mobile Suchergebnisse zugänglich und der Werbetreibende muss über eine responsive Website oder eine mobile Version verfügen, um diesen Dienst nutzen zu können.
Außerdem muss die Anzeige die erste in der Ergebnisliste sein, damit die Erweiterung angezeigt wird.
Eine sehr wesentliche Sache, die Sie an dieser Stelle beachten sollten, ist, dass die in der Erweiterung angezeigten Preise im Gegensatz zu den Google Shopping-Anzeigen, die durch Feeds gespeist werden, nicht automatisch aktualisiert werden. Stattdessen muss diese Anpassung jedes Mal manuell vorgenommen werden, wenn sich der Preis auf der Website ändert.
Achten Sie darauf, dass alle eingegebenen Preise immer auf dem neuesten Stand sind, um Abweichungen zu vermeiden. Dadurch wird verhindert, dass Nutzer auf eine Anzeige für einen bestimmten Preis klicken und dann auf einer Landingpage mit einem anderen Preis landen, was ihr Vertrauen in Ihr Unternehmen schädigen würde.
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