Immer mehr Unternehmen setzen auf die Erstellung von Online-Inhalten, um ihre Marke zu etablieren, potenzielle Kunden zu informieren und ihre Waren und Dienstleistungen zugänglich zu machen.
Was ist die Erstellung von Inhalten überhaupt?
Bei der Erstellung von Inhalten mit dem Ziel, potenzielle Kunden anzuziehen, geht es darum, Informationen zu produzieren, die für die Zielgruppe Ihres Unternehmens von Nutzen sind.
Wie Sie vielleicht wissen, gibt es viele verschiedene Inhaltsformate: Artikel, E-Books, Videos, Podcasts und so weiter.
Außerdem kann die Verbreitung über verschiedene Plattformen erfolgen, darunter Blogs, E-Mails, YouTube, Spotify, Social-Media-Websites wie Instagram und Facebook sowie Messaging-Apps wie WhatsApp und Telegram.
Welche Art von Inhalt ist derzeit am beliebtesten?
Jedes Unternehmen sollte in seiner Kommunikation seine Individualität betonen, indem es die Inhaltsformate wählt, die seinen Charakter, seine Ziele und seine Zielgruppe am besten widerspiegeln. Um jedoch authentische, nützliche und relevante Inhalte zu erstellen, die gleichzeitig ein hohes Potenzial haben, neue Kunden zu gewinnen, muss man ein Gleichgewicht zwischen diesen Fragen und Trends finden. Schließlich kann das Herz nicht fühlen, was die Augen nicht sehen können!
Bekanntheit der Marke
In diesem Zusammenhang wird es Sie nicht überraschen, dass kurze, informative und unterhaltsame Videos heute immer beliebter werden. TikTok, die seit Jahren die am häufigsten heruntergeladene App und die am schnellsten wachsende Marke der Welt ist, und Reels, die von Instagram eingeführt wurde, das natürlich nicht zurückstehen wollte, sind für die Popularisierung dieses Inhaltsformats verantwortlich.
Das bedeutet aber nicht, dass andere Inhaltsformate verschwinden; längere Videos, Live-Sendungen oder sogar Blogartikel - die mit über 90.000 Suchanfragen pro Sekunde den Großteil des täglichen Suchvolumens von Google ausmachen - erzielen immer noch sehr gute Ergebnisse auf der Plattform.
Wie erstellt man Inhalte, die (wirklich) Kunden anziehen?
Geben Sie die Ziele Ihrer Content-Marketing-Strategie an.
Sie sollten die Ziele, die Ihr Unternehmen mit dieser Strategie zu erreichen hofft, genau festlegen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.
Dies ist entscheidend, damit Sie und Ihr Team den besten Weg bestimmen können. Hier sind einige der häufigsten Ziele:
- Markenbekanntheit aufbauen und eine Autorität in der Branche etablieren ;
- die Zahl der Website- und Blogbesucher, der Follower in den sozialen Medien, der Leads usw. erhöhen ;
- Anregung der Kundenbindung, des Verkaufs und des Engagements...
Legen Sie Ihre Ziele fest.
Trennen Sie dann Ihre Ziele von Ihren Zielen. Letztere sind es, die Ihnen zeigen, ob Ihre Strategie funktioniert oder nicht und ob Sie Anpassungen vornehmen müssen.
Denken Sie daran, dass jedes Ihrer Ziele auch klar und messbar sein muss! Das Ziel "mehr verkaufen" ist z. B. ungeeignet, da es zu allgemein gehalten ist. Als Alternative könnten Sie sagen: "Bis zum Ende des ersten Quartals den Umsatz um 10% steigern".
Auf diese Weise sind sich alle Teammitglieder über die Ziele der Inhaltserstellung im Klaren, und Sie können die Ergebnisse leichter verfolgen!
Erstellen Sie Personas.
Personas sind fiktive, aber weitgehend zutreffende Darstellungen des idealen Kunden einer Marke. Diese Profile gehen über die Darstellung der Zielgruppe hinaus, da sie individuellere Themen wie Lebensstil, Träume, Ängste, Sorgen, Einflüsse und Vorlieben abdecken.
Ihre Marke kann mehrere Personas haben, und es ist entscheidend, diese Personas vor der Erstellung von Inhalten zu definieren. Schließlich ist es viel einfacher, die ideale Sprache, die Kanäle für die Verbreitung der Inhalte und andere Details festzulegen, wenn Sie wissen, an wen Sie sich wenden!
Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie.
Die Planung dokumentiert die gesamte ursprüngliche Strategie wie eine inhaltliche Dissertation. Die Ziele, die redaktionellen Richtlinien und die Kanäle, die das Unternehmen zur Verbreitung der Inhalte nutzen wird, werden alle in diesem Dokument dargelegt.
Jetzt ist auch der richtige Zeitpunkt, um Ihre Strategien zur Generierung von organischem Traffic zu planen, die alles von Social-Media-Inhalten bis hin zur Suchmaschinenoptimierung umfassen können, mit dem Ziel, in den Suchergebnissen von Google oder YouTube zu den für Ihr Unternehmen wichtigsten Schlüsselwörtern aufzutauchen. Ich werde Ihnen in Kürze mehr darüber erzählen!
Erstellen Sie einen Zeitplan für Ihre Inhalte
In diesem Schritt legen Sie fest, wie und wann Ihre Inhalte veröffentlicht werden. Mit anderen Worten: Es ist an der Zeit, darüber nachzudenken, wie oft jeder Typ auf jedem Kanal veröffentlicht wird.
Beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten
Jetzt, wo der Redaktionsplan steht, ist es an der Zeit, ernst zu machen und mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen. Erstellen Sie dazu im Voraus Terminkalender, Skripte und Referenzen.
Eine letzte Mahnung : Um sich von der Konkurrenz abzuheben und das Interesse Ihres Publikums zu wecken, muss die Persönlichkeit des Unternehmens in Ihrem Inhalt hervorgehoben werden.
Es ist auch entscheidend, dass die Stimme und der Tonfall Ihres Inhalts mit der Plattform übereinstimmen, auf der er geteilt wird. Eine Slang-Sprache ist auf LinkedIn möglicherweise nicht angebracht, genauso wie Sie z. B. auf TikTok nicht zu förmlich sein sollten!
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Inhalte produzieren, die Kunden anlocken? Kontaktieren Sie smart-impactEine Schweizer Digitalagentur, die sich auf digitales Marketing spezialisiert hat.
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